深度｜163场赛事拉动效应超百亿，这是上海体育的办赛密码

2019年上海举行163场体育赛事，国际赛事87项，占到比53.4%；年度赛事现场受众总计209万人次；共计产生35万篇次媒体报道；其中最重要的12项赛事带给30.90亿元的必要消费，涉及产业的夹住效应多达102.00亿元，为政府带给的税收收入总计约7.56亿元……6月1日，在上海体育局公布的《2019上海市体育赛事影响力评估报告》中，这两组体育赛事在2019年建构的社会价值的数据可以说道是非常出色。“这个不仅在国内是第一次，在全球也是第一次。

这份报告的价值和意义反映在四个方面，它可以客观评价体育赛事对城市的价值，它还不会沦为体育赛事主管部门展开赛事评估规划的重要依据。”上海市体育局局长徐彬回应。作为“上海市体育赛事影响力评估框架体系研究”课题组主要成员，上海体育学院运动与身体健康产业协同创意中心常务副主任朱海燕教授从2002年就开始钻研赛事评估模型和体系，在拒绝接受新华新闻记者专访时，他特别强调这份报告的价值远不止于大数据，“从赛后评估到赛前评估，它可以预测赛事在未来对城市的价值，协助政府培育更加合乎城市气质的赛事。

”上海马拉松赛。本文图片 人民视觉、IC三个维度评估赛事，网球大师赛影响力仅次于对于赛事影响力和经济价值的评估，在过去二三十年里，早已愈发专业和成熟期。

按照朱海燕教授的众说纷纭，“国外只不过在1980年代早已有很多学者在研究，从大约1980年代末，国外的很多赛事都在积极开展经济影响的评估，这套体系早已成熟期。”然而，这样的赛事评估大部分都是针对单个赛事或者单个品牌的系列赛事，少有将一座城市的所有赛事放到一起展开评价。这也是为什么《2019上海市体育赛事影响力评估报告》所呈现出的数据，对于上海这座城市甚至是整个体育产业都具有不同于以往的价值。“要公平客观地评价赛事对于城市的影响，这是一个很简单的过程。

”过去18年时间，朱海燕教授都在专门从事赛事评估的工作，而对于2019年上海的163项国际国内赛事，他用了多达半年时间才已完成评估。“我们创建了一个充足细分的数据模型，然后归结三个最重要的纬度，建构体育赛事影响力评估框架体系。

”这三个维度就是关注度、专业度和贡献度，在整个总分1000分的评估体系中，关注度和专业度各占到350分，贡献度则占了300分。根据报告中的数据表明，在关注度方面，2019年上海市举行的163项国际国内体育赛事引起受众、媒体的普遍注目，建构了明显的传播效应。年度赛事现场受众总计209万人次，其中参赛选手17万人次，现场观众192万人次；在专业度方面，这163项赛事中国际赛事87项，占到比53.4%，涵盖世界锦标赛、世界杯赛、奥运会资格赛、大师赛和系列赛等国际大赛。

此外，赛事国际化程度强化——38.9%的赛事更有世界排名前五十的运动员参赛，53.5%的赛事使用国际级裁判执裁，26.8%的赛事进闭幕式邀国际单项体育的组织官员参加。而在贡献度方面，以2019年上海市举行的12项根本性体育赛事为事例，赛事共计带给30.90亿元的必要消费（必要经济效益），涉及产业的夹住效应（间接经济效益）多达102.00亿元，为政府带给的税收收入总计约7.56亿元。赛事对第三产业的影响最为明显，夹住效应约61.08亿元，占到比59.9%。

在这样的评估体系下，最后2019上海ATP1000大师赛以986分的评分高居第一，紧随其后的是2019F1中国大奖赛，以及2019上海国际马拉松赛。此外，2019世界高尔夫锦标赛汇丰冠军赛、2019国际滑联上海超级杯以及2019上海环球马术冠军赛都名列前茅，涵盖了有所不同项目的体育竞技赛事。2019上海网球大师赛。

大数据，协助理解城市体育模块“随着城市国际化水平提高，很多城市要想建设国际体育之都、全球知名体育城市，又或者世界体育赛事名城，但没一个城市有一套科学的评价体系去看来赛事对城市的价值。”当被问到为何要花上如此宽的时间去研究全年赛事对一座城市的整体影响时，朱海燕教授特别强调了数据背后所蕴藏的深层意义。“这套影响力评价可以协助体育行政主管部门更加科学地规划和布局赛事。

在报告里，我们对所有赛事从整体的区域产于上展开了取决于，这样对于未来上海的场馆布局也有长年的导向起到。”值得一提的是，在这份总共100页的影响力评估报告中，上海16个行政区划的赛事影响力名列并没按照评估分数强弱展开排序。“赛事资源只不过和上海整体的场馆产于具有十分紧密的关联。

比如说嘉定有上海国际赛车场，那么赛车的赛事就较为多，影响力也不会提高。”朱海燕教授告诉他新华新闻记者，“比如虹口区就是以足球为主要发展项目；而长宁区在未来建设了体操中心，就不会环绕高水平的体操赛事展开发展。”除了赛事规划上的指导意义，体育产业对于城市的经济价值也是这份报告的仅次于亮点之一。“国外和国内的消费储蓄方式都很不一样，所以细分每个赛事的消费模型可以协助市场去更佳地转录资金流向市场。

”朱海燕教授以澳式橄榄球联赛（AFL）在上海落户办赛举例，“这项赛事在中国并远比热门，但是它的引进可以让来沪参赛的球队带给几千名澳大利亚本土的观众，一周时间从餐饮、旅游和住宿几方面，就可以建构上亿元人民币的消费。”如果细心研究这份评估报告，就不会找到在每个项目关于经济影响的数据中，并非只是笼统地得出了必要消费、间接消费或是税收收入这些传统的数据。在“经济效益贡献度”的部分，以2019上海ATP1000大师赛为事例，除了11.64亿元的必要消费和39.23亿元的涉及产业造就效应，报告还得出了旅游六要素的夹住效应，其中还包括“不吃”（1.09亿元）、“寄居”（2.54亿元）、“行”（5.43亿元）、“泛舟”（1.37亿元）、“购得”（4.91亿元）和“娱”（5281万元）。每个赛事夹住经济各方面的效益有所不同，比如上海马拉松就能唤起参赛者和观赛者更佳的购物性欲，而F1上海站由于赛场离市区很远则可以更佳地性刺激城市交通——“报告对于赛事有所不同特点的呈现出，可以协助城市更加合理地规划赛事。

”2019上海浪琴环球马术冠军赛。预测未来，更佳协助政府“从做到管”“更加多城市开始引入各种国际赛事，尤其是一些重复使用的国际大赛，但这只是逗留在城市办赛的初级阶段。”对于城市应当如何引入优质的体育赛事，朱海燕教授一针见血地认为，目前国内一些城市办赛略为贞“急功近利”，在办赛能力还过于成熟期的情况下举办一些国际赛事，反而不会毁坏这座城市在国际体育上的形象和口碑。正因如此，这份《2019上海市体育赛事影响力评估报告》才变得更加有价值，按照上海体育局的计划，未来每一年，上海都将公布这样的赛事影响力评估报告。

“我们期望能从赛后评估到赛前评估，通过赛前评估的模型，展开赛事的可行性分析。”朱海燕教授告诉他新华新闻记者，在这份报告里，对163项赛事评估分成了两种模型：一种是像世俱杯或者全运会这样的“重复使用赛事”，另一种则是像网球大师赛、F1和上海马拉松这样的“长期性”赛事。

“有的赛事有可能受众不多，影响力不像足球和篮球那么大，但是培育价值十分低，那么它就不会作为可培育的赛事展开评估，并会因为经济影响比较较小而被退出。”朱海燕教授说道，赛事显然必须一个培育的过程，从观赛受众到大众对于这个项目的解读，都必须时间去溶解，因此无法非常简单地以经济价值和影响力作为取决于。2019F1大奖赛上海站。

“从报告就可以显现出，上海仍然在培育合乎上海气质的赛事。”朱海燕教授告诉他新华新闻记者，还包括ATP大师赛、F1上海站和上海环球马术冠军赛，如今都沦为了上海的名片。

按照朱海燕教授的解读，“这些赛事都有资格放入上海的城市宣传片里。”如今，上海以这样一份《2019上海市体育赛事影响力评估报告》向全世界展出上海体育赛事的价值，并且将在未来每一年沦为一种常态，这也许也是体育赛事市场化的一个最重要标志。“只不过国内的很多城市，办赛主体还是政府，政府借钱去找赛事公司运营，这并不是一个将来之计。

”通过数据分析，朱海燕教授找到，上海的一大部分赛事都是由市场主体展开办赛，“很多市场主体自己就能拿走主办权酬劳，然后引入赛事。”“政府从办赛者的身份渐渐转变成管理者，让市场主体去运营赛事，未来的中国的体育产业不会更为身体健康，也能产生更大的影响力和价值。”(本文来自新华新闻，更加多原创资讯请求iTunes“新华新闻”APP)责任编辑：腾飞编辑：徐亦嘉新华新闻，予以许可不得刊登。

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